{"id":2683,"date":"2012-08-10T12:07:28","date_gmt":"2012-08-10T11:07:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.pr-ide.de\/?p=2683"},"modified":"2016-10-16T15:51:54","modified_gmt":"2016-10-16T14:51:54","slug":"globalisierung-oder-individualisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pr-ide.de\/en\/blog\/2012\/08\/globalisierung-oder-individualisierung\/","title":{"rendered":"Globalisierung oder Individualisierung?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

Deutsches, chinesisches und amerikanisches Design?<\/p><\/div>\n

Es gibt ein menschliches Bed\u00fcrfnis, das mitunter untersch\u00e4tzt wird. Das Bed\u00fcrfnis n\u00e4mlich, das eigene Umfeld seinen W\u00fcnschen und Vorstellungen entsprechend zu gestalten. Dass dieses von Erfahrungen und sozialer Pr\u00e4gung abh\u00e4ngig ist, ist eigentlich klar. Dass es auch einen Grund geben k\u00f6nnte, diese \u00a0steuern zu wollen – auch.<\/p>\n

Nichts anderes versucht ja Werbung. N\u00e4mlich ein Bild zu schaffen, mit dem wir uns identifizieren, das aber nur und ausschlie\u00dflich durch den Besitz von Produkt XXX erreicht werden kann.<\/p>\n

Es werden also Bed\u00fcrfnisse geweckt, Dinge in sein Umfeld zu integrieren, an die wir gar nicht gedacht haben. Soweit so gut, das ist ja bekannt.<\/p>\n

Dieser Mechanismus ist aber auch Triebfeder der menschlichen Entwicklung. Etwas besitzen zu wollen, das praktisch ist, es weiter zu entwickeln, seinen Stand in der Gesellschafft mit materiellen G\u00fctern zu demonstrieren, oder sich durch die Aneignung von Fertigkeiten oder Besitz in eine Gruppe zu integrieren, dies alles schafft Entwicklung.<\/p>\n

Das ist aber leider nicht serientauglich. Bei zunehmender Globalisierung und Konzentration der Fertigung auf wenige Konzerne nimmt die Vielfalt \u00a0ab. Produkte rechnen sich nur noch, wenn sie in hundertausendfacher Auflage hergestellt und verkauft werden.<\/p>\n

Damit werden auch lokale Besonderheiten ausgemerzt. Wenn jemand heute mit seinem Audi bei McDonalds vorf\u00e4hrt, \u00a0eine Cola trinkt und mit seinem iFon telefoniert, dann kann dieses Bild in Asien, Eoropa oder den Staaten entstehen.<\/p>\n

Lokale Unterschiede werden damit also immer weniger.<\/p>\n

So werden auch auch die Darstellungsm\u00f6glichkeiten des Individuums immer eingeschr\u00e4nkter. Wird ihm doch die schmale Gradwanderung zwischen der Zugeh\u00f6rigkeits-Signalisierung zu seiner sozialen Gruppe sowie dem ausgepr\u00e4gten Hang zur Individualit\u00e4t immer geringer.<\/p>\n

Damit kann die These aufgestellt werden, dass globalhandelnde Unternehmen st\u00e4rker darauf achten m\u00fcss(t)en, eine individuelle Vielfalt in die Formgebung eines Produktes einflie\u00dfen zu lassen. Vorausgesetzt, sie wollen den Markt langfristig bedienen.<\/p>\n

Als Beispiel f\u00fcr diese These wurden von dem schreibenden Designer drei Wasserkocher-Modell erstellt. Ein deutsches, ein chinesisches und ein amerikanisches Modell. Wenn man annimmt, dass jedes der Produkte in seinem Land erfolgreich ist – so ist es doch fraglich, ob eine grenz\u00fcbergreifende Akzeptanz der Formensprache existiert.

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